直通車定向推廣操作方法

　　淘寶定向推廣可以利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。

　　1、進(jìn)入淘寶直通車。

　　2、點(diǎn)擊定向推廣。在投放人群選擇關(guān)鍵字，智能投放，重定向，設(shè)置好出價，出價可以先高后低，也可以先低后高。慢慢調(diào)整。還有溢價等設(shè)好推廣即可。

　　3、在展示位置，選擇廣告定制投放的位置，并設(shè)置溢價即可。

　　4、經(jīng)過3、4兩個主要步驟設(shè)置后，定制淘寶廣告投放已完成，看投放結(jié)果在定向推廣即可知道大概。

　　如何定向推廣?

　　直通車主要分為關(guān)鍵詞推廣與定向推廣兩大塊，與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣有所不同，定向推廣可以針對人群和投放位置進(jìn)行精準(zhǔn)的推廣，也就是說，只要操作設(shè)置得當(dāng)，它比常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣所帶來的流量會更加的精準(zhǔn)，更容易提升投入產(chǎn)出比【ROI】。本篇圖文將詳細(xì)的從基礎(chǔ)開始，帶大家進(jìn)行定向推廣的設(shè)置。

　　點(diǎn)擊進(jìn)入之后，我們可以看到3個大標(biāo)簽：投放人群、展示位置和定向推廣;其中定向推廣已經(jīng)被淘汰，我們只需要研究投放人群和展示位置即可。

　　那么第一個標(biāo)簽，為投放人群。投放人群中我們可以設(shè)置的是訪客定向和購物意圖以及溢價設(shè)置，我們先從默認(rèn)的智能投放和搜索重定向說起。

　　1.智能投放：

　　系統(tǒng)綜合多維度評估，訪客信息、購物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動計(jì)劃，其優(yōu)點(diǎn)是流量較精準(zhǔn)，流量大，出價低 但是缺點(diǎn)無法選擇具體的投放對象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

　　2.搜索重定向：

　　投放給搜索過該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說，一個消費(fèi)者搜索“足球”，系統(tǒng)會自動匹配一些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費(fèi)者。它的特點(diǎn)是：對關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費(fèi)者需求，流量大，面向消費(fèi)者廣，缺點(diǎn)就是流量不太精準(zhǔn)。

　　定向推廣流量型玩法簡介

　　1、在線寶貝的豐富度

　　批量寶貝在能接受的轉(zhuǎn)化效果下保證流量的獲取，保持日常用流量養(yǎng)寶貝不僅可以獲得相應(yīng)的人群流量，保證寶貝的生命周期(出鏡率)，而且當(dāng)寶貝得到的點(diǎn)擊越多店鋪所能定位到的人群也會更為準(zhǔn)確。

　　2、用核心寶貝推量

　　核心寶貝的特征表現(xiàn)為相對其他寶貝更容易獲取流量，通常在點(diǎn)擊率和成交轉(zhuǎn)化上有更優(yōu)異的表現(xiàn)，往往是銷量較高且性價比較高的寶貝。由于其容易獲得更多流量，建議利用核心寶貝拿足夠多的流量，尤其在猜你喜歡位置上建議占據(jù)前排位。

　　3、人群溢價

　　人群上的控制主要在于不同的寶貝針對不同標(biāo)簽類型可能會有一定的選擇性，比如高客單的在興趣點(diǎn)上相對比較不占優(yōu)勢，可以減少一些溢價，而在訪客定向上增加溢價。主要按照轉(zhuǎn)化效果(轉(zhuǎn)化包含成交、收藏、加購)進(jìn)行溢價調(diào)整即可。

　　為了獲取更多流量，建議可以加入擴(kuò)展人群包和達(dá)摩盤人群定向。

　　4、位置溢價

　　想要獲得更多更靠前的猜你喜歡的位置流量，建議采用高價向底價爬坡減價法。先通過高價獲取頭部流量，當(dāng)正反饋建立后慢慢可以降價以達(dá)到一個可以接受的平衡狀態(tài)。

　　現(xiàn)有的淘寶千人千面的寶貝推薦邏輯，都是系統(tǒng)自動基于寶貝的歷史標(biāo)簽以及對應(yīng)的人群進(jìn)行自動匹配的，掌柜并沒有更多可以掌控和操作的空間。但單品定向等營銷推廣，則是可由掌柜進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化的，是改變整個系統(tǒng)推薦邏輯且可自主掌控和優(yōu)化的一個變量因素。

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