從《心花路放》到《一步之遙》，電影市場由于O2O的助力2014年發(fā)力兇猛。據(jù)網(wǎng)上資料顯示，2014年中國大陸市場共上映影片388部，總票房達296億人民幣，增長率達到36%。中國已成為僅次于美國的，全球第二大電影市場。根據(jù)億歐網(wǎng)2014年發(fā)布的中國O2O產(chǎn)業(yè)圖譜，整理出國內五大電影O2O平臺，分別是：微信電影、美團貓眼、時光網(wǎng)、格瓦拉以及淘寶電影。

　　微信電影：用微信構架出電影導購平臺

　　微信電影票成立運作的時間為2013年底，基于微信的銀行卡入口為用戶提供電影選購、便捷支付以及選座的三大功能。2014年2月，負責微信電影運營的相關負責人表示，微信電影票是去年12月中旬才開始上線測試，日均售出3萬多張票，春節(jié)檔和情人節(jié)檔翻了四倍多。2014年4月，微信電影與萬達、金逸、UME等多家品牌院線達成戰(zhàn)略合作關系，微信接入影院的在線訂座系統(tǒng)，完成訂座布局。截至2014年底，已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、武漢、杭州等全國300個城市，支持在線選座的影院已超2000家。

　　美團貓眼：生于美團下的影票分發(fā)平臺

　　貓眼電影是美團在電影的垂直品類上拓展而后內部孵化出來的一個產(chǎn)品，在2012年當時以“美團電影”存在，之后在2013年初推出3.0版后正式更名為“貓眼電影”，主要深耕在線售票以及在線選座兩大功能。根據(jù)美團對外數(shù)據(jù)，2014年上半年，貓眼電影的票房就超過了17億。除與院線合作外，貓眼電影更拓展了與電影制作方和發(fā)行方合作，如電影《心花路放》。王興稱，O2O模式合作并非顛覆現(xiàn)有電影宣傳與推廣，而是另一種渠道的補充。

　　時光網(wǎng)：由電影內容交互衍生出的購票平臺

　　時光網(wǎng)成立于2006年，網(wǎng)站最初是提供在線瀏覽、搜索以及影評等服務，后又將在線購票與選座打通，并通過電影的評分內容與機制，推動電影的精準劃分。億歐網(wǎng)了解到，時光網(wǎng)在2013年曾獲得富達亞洲風險投資、風和投資、老虎全球基金等參與的千萬級美金投資，并且華興資本擔任獨家財務顧問。時光網(wǎng)CEO侯凱文就曾表示過，時光網(wǎng)得益于多年在電影數(shù)據(jù)庫上的堅持，在推動在線購票等新業(yè)務時，推動作用極大。時光網(wǎng)除影評、影票之外，還建立起會員社交體系，在會員的興趣信息逐一匹配，最終以電影游戲、興趣組群等形成社交圈子，而這些圈子又成為了網(wǎng)站內部精準營銷的好通道。

　　格瓦拉：票務起家的娛樂生活行家

　　格瓦拉成立于2007年，創(chuàng)始人為劉勇，起初格瓦拉就是以票務起家，在2013年與2014年，格瓦拉分別獲得鼎暉領投的2000萬美元C輪以及華人文化產(chǎn)業(yè)基金領導的2億元人民幣C+輪的兩輪融資，就在C輪之后，格瓦拉將重心由電影票務逐漸轉向生活服務。根據(jù)格瓦拉官方數(shù)據(jù)，截至2014年6月，格瓦拉宣布2014年的交易額突破6億元。億歐網(wǎng)了解到，劉勇認為，格瓦拉提供的是產(chǎn)品與服務，而非單純的團購票價，這是兩個層面的問題，格瓦拉的不懼與市場競爭，格瓦拉只需用戶緊跟用戶腳步即可。格瓦拉目前提供給用戶是路線規(guī)劃、觀影提醒、在線選座以及觀影險的四重服務。2014年7月，格瓦拉宣稱已完成所有票倉城市的覆蓋，合作的1000多家影院已占據(jù)70%的票房市場，業(yè)務領域也拓展至演出、運動等娛樂生活服務之中。

　　淘寶電影：淘寶模式的電影購票平臺

　　淘寶電影是阿里巴巴集團旗下的電影購票服務平臺，服務包括在線選座以及兌換券的購買。淘寶電影目前的合作伙伴包括時光網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉、蜘蛛網(wǎng)等10余家購買平臺，用戶可從價格、服務、城市等方面自主篩選。淘寶電影是阿里O2O生活服務中的一個重要環(huán)節(jié)，淘寶生活O2O戰(zhàn)略中三大主要產(chǎn)品就是淘點點的餐飲、淘寶電影的娛樂以及淘寶的家政服務。就2014年雙十一期間，淘寶電影、阿里影業(yè)將與微博電影、新浪娛樂聯(lián)合預售11部電影，網(wǎng)上資料顯示，僅11月1日至4日，共售出賣出68萬多張票，鎖定票房4120萬。

　　除了阿里與騰訊外，百度也在近期成立了電影業(yè)務部，對外稱“百度影業(yè)”。該部門將由百度原商業(yè)知心產(chǎn)品高級總監(jiān)徐勇明負責，原班人馬來自百度收購而來的糯米團購。百度影業(yè)將專注于垂直O(jiān)2O領域的電影在線選座和購票業(yè)務以及參與影視投資等。據(jù)知情人士稱，百度希望向電影上游靠攏，并持續(xù)投資，如最近的電影《重返20歲》，便是有百度聯(lián)合的投資。

　　在電影的金融領域，阿里就推出了影視眾籌產(chǎn)品“娛樂寶”，讓用戶參與電影投資，并享受相應權益；百度也不甘落后，“百發(fā)有戲”，也是百度首個電影消費類金融平臺。不難看出，在電影O2O的模式里，互聯(lián)網(wǎng)+票務引流+線下精準區(qū)域選座+用戶數(shù)據(jù)庫交互+內容提煉廣告變現(xiàn)+P2P金融，已是未來發(fā)展的必然趨勢。

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