歐萊雅、雅詩蘭黛仍是大贏家，珀萊雅、花西子領(lǐng)跑國貨護(hù)膚、彩妝。

　　今年上半年最大的電商購物節(jié)6.18剛剛落下帷幕，截至6月18日23:59，京東618累計下單金額超3793億元，相較于去年的3438億元同比增長10.3%。另悉，京東自2017年起披露618大促總交易額，此前同比增速均在25%以上，2020年、2021年618總交易額同比增速分別為33.6%、27.7%，今年618增速為歷史最低。

　　今年618，京東美妝仍然獲得可觀的銷售戰(zhàn)績：京東美妝預(yù)售當(dāng)日3分鐘即超去年預(yù)售首日全天，整體預(yù)售訂單額相較于去年同期增長200%。美妝趨勢品類在618期間增長強(qiáng)勁，以薇諾娜、理膚泉、雅漾為代表的功效護(hù)膚品牌備受消費者青睞，近10個功效護(hù)膚品牌成交額同比增長近100%。6月15日晚8點爆發(fā)前1小時，肌活、溪木源、HBN、夸迪等超200個新銳品牌成交額同比增長超去年同期全天。

　　具體到品牌排名方面，根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nint任拓統(tǒng)計的京東美妝銷售額數(shù)據(jù)（自5月26日20時至6月20日24時），從京東美妝總榜來看，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻瓜分前三席，成為最受“剁手黨”喜愛的國際品牌。

　　TOP20品牌中，外資品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢，占16席；國貨僅占4個席位，且無緣前十。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、百雀羚進(jìn)入TOP20榜單，分列第11、第15、第18和第19位。

　　雅詩蘭黛摘得護(hù)膚品類冠軍 珀萊雅領(lǐng)跑國貨　　京東面部護(hù)膚品牌榜中，雅詩蘭黛以超1.5億元的銷售額奪得第一，歐萊雅、蘭蔻分別以超1.3億元、1.1億元的銷售額緊隨其后。值得注意的是，TOP10品牌中，外資品牌占9席，國貨僅剩珀萊雅。

　　從整體品牌表現(xiàn)來看，高端美妝增長強(qiáng)勁，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II銷售額過億元。

　　根據(jù)京東美妝超級戰(zhàn)報，在5月31日開門紅前4小時，超1000個美妝品牌成交額同比增長超100%，其中蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、嬌蘭、YSL等超20個美妝國際大牌成交額同比增長超100%。乳液面霜、禮盒套裝、面部精華等多個美妝品類成交額同比增長超4倍。

　　迪奧奪彩妝榜首 花西子力壓阿瑪尼　　彩妝/香水品類TOP20品牌榜單中，熱銷品牌幾乎被國際大牌包攬，前三席分別是迪奧、香奈兒、圣羅蘭。國貨彩妝花西子在激烈的競爭中成功突圍，躋身TOP5，力壓阿瑪尼、蘭蔻。

　　此前排名靠前的完美日記，排位下滑至第10。國貨彩妝卡姿蘭、珂拉琪進(jìn)入TOP20榜單，分別位于第11和第19名。

　　歐萊雅男士穩(wěn)居男士護(hù)膚榜第一 高夫入圍TOP10　　今年618期間，歐萊雅男士銷售額達(dá)3308萬元，以絕對優(yōu)勢占據(jù)京東男士面部護(hù)膚榜首，吉列、碧歐泉緊隨其后，但第二名和第三名在銷售額上拉開差距。

　　男士面部護(hù)膚TOP20國貨陣營擴(kuò)大，占6個席位，上海家化旗下男士護(hù)理品牌高夫進(jìn)入前十，位于榜單第7位。除此之外，以極男、赫恩、左顏右色等為代表的新銳男士品牌取得不錯表現(xiàn)，入圍TOP20榜單。

　　大量國貨品牌開始紛紛加入男顏經(jīng)濟(jì)賽道，但值得注意的是，在銷售額和銷量上，本土男士護(hù)膚品牌與歐美男士護(hù)膚品牌仍存在很大的差距。

　　爾木萄獲美妝工具銷冠　　近年來，洗臉巾、化妝刷、化妝棉、美妝蛋、假睫毛等美妝工具熱度呈現(xiàn)上升趨勢。在京東美妝工具類目，主打粉撲、美妝蛋等產(chǎn)品的爾木萄以311萬元的銷售額，奪得第一，uplus優(yōu)家、DAMAH緊隨其后。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入TOP10，新銳美妝工具品牌everbab也取得不錯表現(xiàn)，排名第12位，銷售額為58萬元。

　　每一次電商購物節(jié)，不僅僅是品牌的排位賽，也是洞察新消費趨勢的好時機(jī)。根據(jù)京東美妝發(fā)布的戰(zhàn)報，在護(hù)膚消費領(lǐng)域，功效護(hù)膚需求持續(xù)旺盛，抗老功效依舊是主流，消費者對于成分的選擇趨于理性，功效護(hù)膚帶動趨勢品類大幅增長，角鯊?fù)槊嫠?、次拋精華、波色因精華等8個品類同比超過100%。

　　在彩妝消費方面，消費者越來越關(guān)注色彩的運用，對多色系屬性的偏好大大提升，多色腮紅類目同比增長390%。此外，精準(zhǔn)美妝更加被消費者關(guān)注，追求“妝無巨細(xì)”成為消費趨勢，臥蠶筆同比增長129%，高光修容同比增長超過100%。

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